Mit kostenlosen oder gut bezahlten Online-Stellenanzeigen die passenden Mitarbeitenden zu rekrutieren funktioniert heutzutage nur noch in den seltensten Fällen. Geeignete und qualifizierte Kandidatinnen und Kandidaten stehen nicht mehr Schlange und warten darauf, in Ihrem Unternehmen arbeiten zu dürfen. Vielmehr hat sich der Arbeitsmarkt in den vergangenen Jahren zu einem Arbeitnehmermarkt gewandelt. In Deutschland herrscht seit ein Fachkräftemangel und so wird die Suche nach passenden Mitarbeitenden immer schwieriger. Hinzu kommt der demografische Wandel, der in den nächsten Jahren noch deutlicher zu spüren sein wird. Die Generation der Babyboomer, geboren zwischen 1956 und 1965, macht derzeit einen großen Teil der Erwerbstätigen aus und werden eine große Lücke hinterlassen, denn sie geht schon jetzt in Rente. Gleichzeitig ist bereits seit ein paar Jahren die Generation Z auf dem Arbeitsmarkt, die wiederum ganz andere Vorstellungen und Wünsche aufweist. Diese Generation möchte anders angesprochen werden, legt mehr Wert auf einen erfüllenden und sinnbehafteten Beruf und lässt sich nicht so schnell blenden.

Häufig sind Unternehmen der Meinung, eine entsprechende Werbekampagne wird ausreichen, um hoch qualifiziertes Personal zu überzeugen. Es wird ein hoher Betrag an externe Werbeagenturen bezahlt, die das Unternehmen aufhübschen, mit professionellen Fotos, Benefits und Aufgaben, die sich jeder Bewerbende wünscht, politisch korrekt und unter Berücksichtigung aller aktuellen Social Media Trends. Das Ergebnis ist ein auf dem ersten Blick attraktives Unternehmen, das allerdings nur eine nette Fassade hat. Spätestens, wenn sich die Bewerbenden für das Unternehmen entscheiden und dort arbeiten, wird ihnen auffallen, dass die Realität anders aussieht. Diese Kandidatinnen und Kandidaten werden dann wieder schnell abwandern und sich eine neue Stelle suchen, da die Angebote überwiegen.

Aufgrund dieser Thematik wird das Employer Branding immer wichtiger. Es reicht nicht aus, auf die passenden Personen zu warten. Die Werte, die nach außen kommuniziert werden, müssen auch innen gelebt werden. Vor allem die junge Generation legt viel Wert auf Authentizität, Flexibilität und Nachhaltigkeit. Der Arbeitgeber und das Unternehmen bewerben sich sozusagen bei den potenziellen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern. Sie müssen sich beweisen und zeigen, was sie zu bieten haben. Es geht nicht darum, wie bekannt das Unternehmen oder das Produkt ist, wie viele Personen dort arbeiten oder wie viele Follower die Social-Media-Kanäle haben. Es geht darum, inwieweit sich jeder einzelne persönlich weiterentwickeln kann, wie die Zusammenarbeit im Team ist und welche Werte das Unternehmen lebt. Die meisten Bewerbenden suchen sich kein Unternehmen aus, sondern den Arbeitgebenden und die Führungskräfte, für die sie arbeiten möchten. Sie möchten von anderen lernen und sich weiterentwickeln.

Also, welchen Mehrwert bieten Sie? Welche Werte leben Sie nach innen und außen?